文化差异与国际营销

• 作者: 刘尚鑫 顾海英
• 来源期刊: 中国市场营销
• 学科: 经济
• 关键词: 国际营销 文化差异 标准化 学术流派 文化存在 国际扩张 学派 适应性
• 年，卷（期）: 2010,（2）
• 页码范围: 44-46
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

一、文化差异视角下的两类营销学派基于对文化差异的不同理解，在国际营销的研究和应用过程中产生了两个不同的学术流派：标准化学派和适应性学派。标准化学派认为是由于各国的文化存在着各种各样的差异，主张以自我为中心标准来应对国际扩张。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	顾海英	上海交通大学安泰经济与管理学院	220	4124	32.0	57.0
2	刘尚鑫	上海交通大学安泰经济与管理学院	8	58	4.0	7.0