广告点石成金 品牌高声致远——营销下沉消费者研究是关键

• 作者: 闻涛
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者研究 营销 广告 品牌 国家统计局 经济危机 中国人口 产品定位
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 页码范围: 88-92
• 页数: 5页
• 分类号: F713.50

摘要

在一片倒闭、亏损的声音中，四季沐歌的销量依然稳定，几乎未受经济危机的影响，究其原因，还是因为它的产品定位在占中国人口89％的三四线市场。据国家统计局测算，农村人口每增加1元的消费支出，将对整个国民经济带来2元的消费需求。营销下沉的话题讨论了多年，在今年经济形势不好的情况下，各方对三四线市场的关注进一步升级。然而，由于这个市场的庞大、复杂，