从“嫁接原理”谈广告主的广告植入策略

• 作者: 刘国燕 易世志
• 来源期刊: 中国市场营销
• 学科: 经济
• 关键词: 广告主 植入式广告 原理 嫁接 春节联欢晚会 2010年 门户网站 旅游胜地
• 年，卷（期）: zgscyx_2010,（4）
• 页码范围: 65-68
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

2010年央视春节联欢晚会，植入式广告一环接一环。某品牌白酒、某门户网站、某旅游胜地、某品牌果汁……留给大家的精彩不多，话题不多，倒是铺天盖地的植入式广告，颇受观众的诟病，引发了新一轮植入式广告的舆论热潮。那么究竟应当如何运用植入式广告才能产生较好的效果呢？

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	易世志	重庆交通大学财经学院	20	150	7.0	12.0
2	刘国燕	重庆交通大学财经学院	2	9	1.0	2.0