银麦啤酒的市场开拓

• 作者: 崔焕平
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 啤酒品牌 市场开拓 银 青岛啤酒 山东省 市场竞争 利润水平 强势品牌
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 41-45
• 页数: 5页
• 分类号: F426.82

摘要

在中国啤酒市场竞争最激烈的前沿阵地山东，在青岛、趵突泉、北冰洋、琥珀、三孔、无名等区域强势啤酒品牌林立的局面下，银麦啤酒居然连续多年在产量和利润水平上稳居山东省第二，仅次于山东省第一啤酒品牌——青岛啤酒。在青啤收购崂山、趵突泉、烟台等区域强势啤酒品牌的背景下，银麦凭什么能够在与强势品牌的博弈中，保持区域第二名的位子多年？