谁是真正的HONDA——关于本田两个中国合资品牌的认知调查

• 作者: 张伟 罗祖星
• 来源期刊: 摩托车趋势
• 学科: 交通运输
• 关键词: HONDA 世界品牌 合资企业 中国 本田 品牌形象 决策依据 消费者
• 年，卷（期）: 2010,（5）
• 页码范围: 20-23
• 页数: 4页
• 分类号: U469.11

摘要

HONDA，一个著名的世界品牌； 消费者，越来越注重品牌与服务的“上帝”； 中国，一个潜力巨大，但仍需探索与开发的神奇市场…… 解读HONDA的核心理念， 比较“两个本田”在中国的品牌形象与影响力， 为了给行业提供一种参考，同时也给本田及其两个合资企业提供决策依据。我们试图通过调查和分析来解决一个问题——