营销理论返璞归真

• 作者: 薛晨
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 营销理论 返璞归真 量化指标 目标消费群 资产化 品牌 CMO 新媒体
• 年，卷（期）: ggdb_2010,（16）
• 页码范围: 89
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

桥归桥．路归路 CMO要在公司内部把品牌资产化，就要有一套量化的指标能够告诉自己的老板：品牌的价值能给公司带来的收益是多大，量化指标是需要有数据理论做支撑的。发展了一百多年的营销理论是很有用的，不能因为新媒体出现就开始放弃老的理论，如何区分目标消费群，大的消费品品牌已经给我们做出榜样。