品牌形象对消费者购买决策的影响研究

• 作者: 杨伟文 熊光泽 邓丹娟
• 来源期刊: 现代经济（现代物业中旬刊）
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 品牌满意度 品牌信任 品牌情感 购买决策
• 年，卷（期）: 2010,（2）
• 所属期刊栏目: 热门话题
• 页码范围: 34-37,40
• 分类号: F273.2
• 字数: 4673字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-8089.2010.02.011

摘要

文章将品牌形象分为3个维度:品牌表现、品牌个性和公司形象;在此基础上,建立品牌形象对购买决策的影响机制模型;用SPSS13.0和LISREL8.8对数据进行分析.分析结果表明:品牌个性对购买决策有直接影响;品牌表现和公司形象通过品牌满意度、品牌信任、品牌情感对购买决策也有不同程度的间接影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨伟文	中南大学商学院	74	536	12.0	21.0
2	邓丹娟	中南大学商学院	3	71	1.0	3.0
3	熊光泽	中南大学商学院	2	70	1.0	2.0