品牌延伸效应评价模型构建及实证分析

• 作者: 杨名
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 品牌联想 消费者评价
• 年，卷（期）: 2010,（20）
• 页码范围: 29-30,55
• 分类号: F713
• 字数: 3116字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2010.20.015

摘要

品牌的延伸效应评价一直是国内外研究的关注点.基于Aaker&Keller的品牌延伸评价模型,本文构建了一个新的品牌延伸评价模型,此模型以品牌联想、原产品的感知质量、原产品与延伸产品的相似性为立足点实现对品牌延伸的评价.最后,通过实证研究说明模型的有效性.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨名	复旦大学管理学院	1	2	1.0	1.0