浅析消费者态度对名人代言品牌效果的影响

• 作者: 袁瑞贤
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 经济
• 关键词: 明星 代言 广告 品牌
• 年，卷（期）: 2010,（32）
• 页码范围: 182
• 分类号: F2
• 字数: 1668字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5889.2010.32.130

摘要

名人代言品牌是为了提升消费者对待品牌的态度及购买产品的意向.为了取得好的代言效果,有必要从消费者(即广告受众)心理出发,研究如何调动其消费心理并使其转换成现实行动.本文重点从消费者对待名人态度角度来研究其代言品牌的效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	袁瑞贤	浙江大学管理学院	1	0	0.0	0.0