本土化——看清“山”，唱对“歌”

• 作者: 蔡恩泽
• 来源期刊: 中外企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: “山” 本土化 中国市场 洋品牌
• 年，卷（期）: 2011,（2）
• 页码范围: 10-12
• 页数: 3页
• 分类号: F723

摘要

有人把“本土化”比作“到什么山唱什么歌”，但真要做起来，却不是一件容易的事。以洋品牌在中国的表现为例，有的把中国市场这座“山”看得比较清楚，唱出了动听的“歌”；而有的则没看清，唱得就不那么受听。