符号消费视角下广告的功能和符号意义构建

• 作者: 彭长泉
• 来源期刊: 市场周刊·理论研究
• 学科: 经济
• 关键词: 消费社会 符号消费 广告
• 年，卷（期）: 2011,（1）
• 页码范围: 38-39
• 分类号: F713.8
• 字数: 4017字
• 语种: 中文

摘要

在消费社会的背景下,消费者越来越看轻商品的使用价值,转而更重视商品的符号价值.消费者更注重商品符号给自己带来的心理和精神上的满足.他们通过符号消费来表征自己的社会地位、经济状况和生活方式.而广告是在消费社会中为商品创造符号价值的主要工具,所以本文试图从符号消费的视角来探讨广告的功能和符号意义的构建.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	彭长泉	南京大学商学院	1	6	1.0	1.0