社会认同理论在产品形象塑造中的运用——以宝马TVC《梦想之路,大美之悦篇》为例

• 作者: 王平
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 经济
• 关键词: 社会认同 宝马TVC 广告
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 页码范围: 208-209
• 页数: 2页
• 分类号: F270.7

摘要

全新宝马5系Li在其TVC中运用社会认同原理,以期创造性为宝马赋予形象意义。如普通代言人的启用、围绕核心价值设计的广告文案等,同时也出现了一些问题,如创意平乏,冲击力不足;场景转换过于频繁等。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王平	安徽大学新闻传播学院	35	38	3.0	4.0