软广告进入“悦读”时代——浅析植入式营销的利与弊

• 作者: 林琳
• 来源期刊: 活力
• 学科: 经济
• 关键词: 软广告 “定制电影” 商业价值 植入式营销 “植入法规”
• 年，卷（期）: 2011,（14）
• 所属期刊栏目: 文化传媒
• 页码范围: 101-101
• 分类号: F713.8
• 字数: 2579字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-6263.2011.14.089

摘要

一、从“定制文章”到“定制电影” 顾名思义．软广告是相对于硬性广告而言。由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。传统意义上来讲，软广告曾经更多地被平面媒体、即报纸使用。将广告包装成新闻，进行企业或产品营销。近年来，随着电视、电影等媒体的强势覆盖，植入性广告也作为一种新型的软广告，得到了国内诸多企业和观众的广泛关注。不论传播的媒体如何变化，软广告追求的春风化雨、润物无声的传播效果始终没变。