限酒令，变向加速向名酒集中

• 作者: 方孝兵
• 来源期刊: 新食品
• 学科: 工学
• 关键词: 酒令 名酒 变向 优势资源 企业营销 白酒企业 黄金资源 招标
• 年，卷（期）: xsp_2011,（24）
• 页码范围: 40
• 页数: 1页
• 分类号: TS971

摘要

近几年，白酒一直是央视招标中的“输血”大户。与其让酒企“和谐竞争”，还不如给他们设置一道坎——其结果自然是“千军万马过独木桥”，价高者得。让优势资源上央视，似乎更贴切“黄金资源”四个大字。有言是：参加央视招标是企业对未来市场争夺的重要手段。但目前，企业营销的有效途径和出口并不多，资源更倾向于集中在优质媒体上，这无疑造成了广大增长中白酒企业将其作为向全国化拓展的最快捷径。