报纸广告历时性分析中的阶段划分问题探讨——以《新民晚报》三十年(1982-2011)广告价值观变迁为例

• 作者: 林升梁
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 历时性 阶段划分 显著性 价值观
• 年，卷（期）: 2012,（3）
• 所属期刊栏目: 广告史探究
• 页码范围: 90-96
• 页数: 7页
• 语种: 中文

摘要

在对报纸广告的历时性研究过程中,首先遇到的难题是如何科学、有效划分阶段问题.笔者认为,在此类统计推断中,要遵守“显著性最多原则”来判断划分方法的科学性,即哪种划分方法使结果呈现的价值观指标出现最多的统计学上的显著意义(p＜0.05),哪种划分方法就最有效.在对《新民晚报》改革开放以来(1982～2011)广告价值观的变迁划分阶段时,五阶段划分法比较适合:1982-1983、1984-1993、1994-1997、1998-2003和2004-2008.其他划分方法虽然也可以显示价值观各个指标的变迁情况,但区隔程度不如上述有阶段划分法.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	林升梁	福建师范大学传播学院	40	52	3.0	7.0