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摘要:
微博作为新媒介,现已成为人们交流沟通,获取信息,表达心情,发布言论的重要手段.在微博上发布的信息,大多都是消费者最真实的情感表露,有赞美也有贬低,甚至还有粗暴的谩骂,这就会对品牌产生负面信息,在营销上产生很大的影响.本文以可口可乐和蒙牛事件为研究案例,对相关评论做出量化统计分析,欲从微博网民在品牌微博上发布的评论,分析消费者对乳饮品牌负面信息的态度及对品牌的影响.意在引起学界的重视,发挥好微博在品牌营销上的作用.
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关键词云
关键词热度
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文献信息
篇名 从微博评论看网民对乳饮品牌负面信息的态度
来源期刊 广告大观(理论版) 学科
关键词 微博评论 负面信息 品牌态度
年,卷(期) 2012,(6) 所属期刊栏目 新媒体专题
研究方向 页码范围 61-65
页数 5页 分类号
字数 语种 中文
DOI
五维指标
作者信息
序号 姓名 单位 发文数 被引次数 H指数 G指数
1 张怡 东北师范大学传媒科学学院 7 41 2.0 6.0
2 张洪红 东北师范大学传媒科学学院 5 2 1.0 1.0
3 张治江 东北师范大学传媒科学学院 7 40 3.0 6.0
传播情况
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引文网络
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二级参考文献  (9)
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研究主题发展历程
节点文献
微博评论
负面信息
品牌态度
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
广告大观(理论版)
双月刊
1672-9005
32-1730/F
南京市新街口管家桥9号华新大厦19楼C座
2005
chi
出版文献量(篇)
312
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1
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1433
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