消费者生成广告对企业营销能力的影响研究

• 作者: 徐伟 王平
• 来源期刊: 现代管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者生成广告 广告类型 企业营销能力
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 所属期刊栏目: 博士论坛
• 页码范围: 59-61
• 分类号: F2
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-368X.2012.07.019

摘要

随着Web2.0技术的发展,消费者可以采用文字、图片和视频的形式生成有关于企业产品或服务的广告,这些广告对企业的知识管理能力、关系营销能力和品牌建设能力都产生了重要的影响.企业可以通过举办竞赛或提供赞助的方式引导消费者生成广告,也可以采取措施鼓励消费者自愿为企业的产品或服务生成广告.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐伟	安徽财经大学工商管理学院	47	224	8.0	13.0
2	王平	安徽财经大学工商管理学院	36	159	9.0	12.0