品牌“人格化”攻略——让品牌变得鲜活起来

• 作者: 陈丽
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 人格化 品牌 米其林轮胎 米其林集团 鲜活 亲善大使 丰富想象 个性鲜明
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 页码范围: 50-51
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

“迷人的微笑，可爱的造型，把欢乐和幸福几乎带到了世界上的每个角落……”这是米其林集团一个多世纪以来一直都在精心打造的一个“亲善大使”——“米其林轮胎先生”。1898年，“米其林轮胎先生”在米其林兄弟的丰富想象及才华横溢的画家欧家洛的生花炒笔下诞生了，成为米其林集团个性鲜明的象征，并立即获得了前所未有的成功。