创异欲何为——月度麻辣点评多元洞察品牌

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌广告 平面广告 商业利益 物质财富 精神财富 诺基亚 杀伤力 广告人
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 页码范围: 42-45
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

最近，备受业界瞩目的品牌广告有五个：诺基亚的“三明治广告”、万得城的《彪汗篇》、继续搞怪的“永远的曼妥思”、艺龙酒店的《暖昧篇》，以及桔子水晶酒店颇具杀伤力的“偶尔放纵”平面广告……这些广告相对而言都有一点儿不同寻常。然而，究竟该如何看待他们的“创异”与“突破”呢？杨烨忻总监在点评中提到，“我们在盲目追求商业利益的时候，常常将道德丢到了一边……”希望在未来的创作中“广告人在追求物质财富的同时，也要注意精神财富的创造”。这，是期待，更是警醒!