关于企业个性化营销管理的研究

• 作者: 张风帆
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 企业个性化 营销管理 需求层次理论 个性化营销 营销对象 人的行为 购买行为 中国经济
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 页码范围: 74-76
• 页数: 3页
• 分类号: F270

摘要

一、企业个性化营销的范畴 （一）营销对象个性化 马斯洛的需求层次理论认为，人的行为是由动机支配的，而动机又是由需求引起的，消费者的购买行为也不例外。一般来讲，人的低层次需求被满足之后，会设法去追求高层次的需求。随着中国经济的快速发展，人们的生活水平日益提高，消费者在挑选商品和享受服务时的审美观有了明显变化，消费品位越来越高，慢慢开始追求个性化的消费方式。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张风帆		11	39	2.0	6.0