香约宁波 以情动人

• 作者: 王洪滨
• 来源期刊: 宁波通讯
• 学科: 经济
• 关键词: 宁波市 以情动人 形象宣传片 旅游城市 营销推广 传播路径 情感共鸣 互动体验
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页码范围: 57-58
• 页数: 2页
• 分类号: F713.81

摘要

旅游城市的营销推广正在进入大品牌、大运作时代。宁波市结合电影《搜索》在全国院线以及网络影视平台的上映，适时推出了以《香约宁波》旅游形象宣传片，简约而又全面地展示了宁波“书藏古今、港通天下”的“香”韵，让观众内心都萌动着一个与宁波的“香约”。《香约宁波》在形式、内容、传播路径方面都进行了一定的探索，创新地融人多种元素和技术手段，就目前效果来看，结合宣传片内容、投放形式和所联动的电影《搜索》，通过创造观众与宁波之间的情感共鸣，成为了一次较有代表性的旅游城市形象互动体验。

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