模因策略在广告中的运用及其效果评价

• 作者: 席晓青
• 来源期刊: 安徽理工大学学报（社会科学版）
• 学科: 文学
• 关键词: 模因策略 广告 传播效果 评价
• 年，卷（期）: 2013,（4）
• 所属期刊栏目: 语言学
• 页码范围: 55-59
• 页数: 5页
• 分类号: H030
• 字数: 6481字
• 语种: 中文

摘要

从语用学和模因理论视角,探讨模因策略在广告中的运用及其效果评价.运用解构——建构——重构的结构思维方法,通过分析广告语篇中的模因价值、模因策略和传播效果,讨论弱势模因成为强势模因的途径和模因的生成选择.广告语篇中的模因策略和思维的合理利用可以使传播效果最大化.