网上服装展示对消费者购买行为的影响研究

• 作者: 张祎 王云仪 蒲玉
• 来源期刊: 西南大学学报（自然科学版）
• 学科: 经济
• 关键词: 网上服装展示 消费者行为 眼动跟踪实验 虚拟平台
• 年，卷（期）: 2013,（12）
• 所属期刊栏目: 应用研究
• 页码范围: 132-138
• 页数: 7页
• 分类号: F768.3
• 语种: 中文

摘要

为拓展网上服装展示构成因素相关研究的理论和方法，对网上服装展示构成要素与消费者购买决策之间的关联度进行研究。根据视觉流程原理和服装消费者行为“刺激-反应”模式，通过眼动跟踪实验、主观问卷调研以及虚拟网上购买和评价实验，筛选出网上服装展示中影响消费者购买行为的主要构成因子，建立了由服装主体展示、产品信息展示、整体布局展示组成的网上服装展示构成要素体系。结果表明，网上服装展示构成要素的改变会对消费者的购买行为产生显著影响，网上服装展示各构成因素之间对消费者购买行为的影响具有差异性，网上服装展示的各个构成因素之间相互独立。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王云仪	东华大学功能防护服装研究中心	48	382	12.0	18.0