红包营销对消费者购买行为的影响及机理研究

• 作者: 宋珍珍
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 红包营销 消费者购买行为 电子商务
• 年，卷（期）: 2018,（5）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 字数: 2022字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2018.05.049

摘要

本文通过对电商平台红包营销活动兴起的发现,探讨了红包营销对消费者购买行为的影响及作用机理.提出了基于前景理论,冲动性购买意愿,从众心理的三种影响机理,旨在为电商企业在采用红包营销时提供理论基础及可行性建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宋珍珍		2	0	0.0	0.0