基于关系强度和传播方式的网络口碑传播效果研究

• 作者: 孙嘉靖 苏俊斌
• 来源期刊: 中国网络传播研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 网络口碑 关系强度 传播方式 传播效果
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 页码范围: 73-88
• 页数: 16页
• 分类号: G206

摘要

本研究旨在探究不同关系强度和不同传播方式条件下口碑传播效果的差异。研究主体包括两部分:研究一,在综合Daniel et a1.(2011)、Frenzen&Davis(1990)、Marsden&Campbell(1984)、罗家德与谢朝霞(2008)等前人测量关系强度的量表基础上,开发适合中国大学生的关系强度的测量量表,以方便对抽样所收集的三次共481个有效样本数据进行量表的信度、效度分析。结果发现,适合中国情境关系强度测量的指标主要为亲密程度、时间长度和互惠交换三个维度;研究二,通过征集志愿者在微信平台上进行口碑传播情景实验,探究关系强度与口碑传播效果的相关性,以及传播方式的调节作用。对实验收集到的88个有效样本数据进行分析,结果表明:关系强度与口碑传播效果之间存在显著的正相关性,然而传播方式的调节作用并不显著。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	苏俊斌	厦门大学新闻传播学院	7	13	2.0	3.0
2	孙嘉靖	厦门大学新闻传播学院	1	0	0.0	0.0