故事大于广告——月度麻辣点评 多元洞察品牌

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 影视广告 讲故事 品牌 戴比尔斯 消费者 英特尔 IBM 肯尼
• 年，卷（期）: gjppgc_2014,（1）
• 页码范围: 40-43
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

网络使影视广告的边界得以不断延展，不拘泥于时间、形式，但必须遵循一个基本原则——讲故事。人们对故事的胃口不会餍足，正如肯尼思‘伯克所言，“故事是生活的设备。”不管以何种形式，讲好每一个故事，品牌就会一步步接近消费者的内心。本期新作，英特尔、IBM、戴比尔斯、可隆户外的广告都体现出了故事的力量。