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摘要:
怀旧对人们的消费行为有重要的影响,以往的怀旧营销研究多将怀旧作为广告或品牌的元素构成(即消费者的怀旧感是由怀旧型的广告或品牌所激发),与现有研究不同的是,本文将怀旧视为一种与广告或产品本身无关的偶发情绪,在此前提下考察怀旧如何影响与其无关的消费决策.具体而言,本文通过两个实验考查怀旧如何影响中国消费者对中外品牌的评价,结果表明:怀旧并不会提高中国消费者对本国品牌的评价,但会降低对外国品牌的评价,而且怀旧对外国品牌评价的弱化作用是通过降低消费者的物质主义倾向得以实现的.文章最后还讨论了上述结论对中外品牌在怀旧策略运用上的实践启示.
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文献信息
篇名 怀旧弱化中国消费者对外国品牌的评价:物质主义的中介作用
来源期刊 营销科学学报 学科
关键词 怀旧 物质主义 外国品牌 本国品牌
年,卷(期) 2014,(3) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 113-127
页数 15页 分类号
字数 14075字 语种 中文
DOI
五维指标
作者信息
序号 姓名 单位 发文数 被引次数 H指数 G指数
1 何云 中山大学管理学院 61 881 12.0 29.0
2 陈增祥 南开大学旅游与服务学院 22 185 8.0 13.0
3 刘博群 中山大学管理学院 1 14 1.0 1.0
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期刊影响力
营销科学学报
不定期
978-7-302-34281-6
16开
北京海淀区颐和园路5号 北京大学光华管理学院1号楼513室《营销科学学报》
2005
chi
出版文献量(篇)
225
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