微博何以令人欲罢不能-基于网络志方法的微博成瘾行为研究

• 来源期刊: 营销科学学报
• 学科: 社会科学
• 关键词: "使用与满足"理论 微博成瘾 自恋 评论
• 年，卷（期）: 2014,（4）
• 页码范围: 1-16
• 页数: 16页
• 分类号: C912.68|C913.4
• 语种: 中文

摘要

伴随着社会化媒体的迅速发展,社会化媒体成瘾等"黑暗面"也开始显现.本文基于"使用与满足"理论,利用网络志研究方法,探讨了微博成瘾的行为特征、影响因素及形成机制.研究发现:部分微博用户已表现出成瘾行为的特征,包含了"失去控制"、"戒断反应"及"生活问题"等典型行为表现;自恋在微博成瘾过程中扮演了重要角色,相比而言,自恋对内容生产者(发帖者)比内容消费者(潜水者)的成瘾行为有着更大的影响;部分微博用户为缓解焦虑而成瘾,因成瘾而更加焦虑;评论在微博成瘾中的"一体两面"作用-内容消费者的评论构成了对内容生产者的一种即时反馈,满足了内容生产者的社会性需求,激励其持续提供新内容;评论解释或丰富了主帖信息,使得评论本身与主帖构成了一个"轶闻传播系统",使得内容消费者对微博更加欲罢不能.