《中国星力量》植入式广告解析

• 作者: 骆敏
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 电视广告 植入式 解析 中国 网络媒体 传统形式 广告信息 广告效果
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 页码范围: 154-156
• 页数: 3页
• 分类号: TN948.1

摘要

近些年来,随着新兴媒体尤其是网络媒体的快速发展,以及传统电视自身频道数量的迅猛增长,电视广告干扰度不断增大。同时,观众在长期、海量的广告刺激下,对广告信息日渐抵触并采取过滤或规避的做法,传统形式的电视广告效果日趋减弱。于是,越来越多的广告主开始谋求其他更高效的广告形式。在这种市场环境影响下,植入式广告这种新颖、有效的广告模式开始渐渐为广告学者、媒体和广告主所认可。

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1	骆敏	杭州娃哈哈集团市场部	2	0	0.0	0.0