云烟：构建“清甜香”品类风格

• 作者: 紫凝
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 风格 品牌竞争 烟草市场 价值需求 品牌价值 消费者 营销
• 年，卷（期）: 2014,（3）
• 页码范围: 138-141
• 页数: 4页
• 分类号: F272.3

摘要

在风起云涌的中国烟草市场上，激烈的品牌竞争中，云烟品牌的品类发展战略和实践，形象展现了“清甜香”品类是如何通过技术有支撑、文化能感知、营销成体系来充分满足消费者对物质、精神和影响价值需求的过程。在传承与创新之间，“云烟”实现了品牌价值的崛起。

作者信息

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1	紫凝		1	0	0.0	0.0