借势而为 月度麻辣点评多元洞察品牌

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌广告 营销传播活动 品牌传播策略 阿迪达斯 中国人 编者按 浏览器 购票
• 年，卷（期）: gjppgc_2014,（3）
• 页码范围: 92-95
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

编者按：农历新年是中国人最重视的节日，各大品牌自然也不会放过这一契机，纷纷推出新年营销传播活动。OLAY机敏地挖掘网络热点事件，顺势推出温情的品牌广告；移动百度和360浏览器则分别以新年回家购票难为切入点，发展出不同的品牌传播策略；阿迪达斯也利用新年伊始，为新品造势。这些品牌都懂得乘着乐风好远航，但也有借势不当的品牌，如金典牛奶，虽然提出“最温暖的地方是家”，但却请刚离婚的王菲做代言，事倍功半。