老字号品牌资产研究

• 作者: 谭新政 钱明辉
• 来源期刊: 市场瞭望
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 20世纪80年代 老字号 营销管理人员 营销概念 广告公司 系统研究 运行机制
• 年，卷（期）: 2014,（4）
• 页码范围: 154-157
• 页数: 4页
• 分类号: F272.3

摘要

20世纪80年代所出现的最重要的，也是最为人所知的营销概念就是品牌资产（BrandEquity）。这一概念于上世纪80年代由广告公司最早使用《Barwise，1993），出现后便日益引起营销管理人员和学者的广泛兴趣和关注，并引发了对有关品牌资产的定义、测度及运行机制大量的全面系统研究。