小米模式的BCEEP模型

• 作者: 冯迪 郭瑞 陈思晗
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 小米模式 BCEEP
• 年，卷（期）: 2014,（9）
• 所属期刊栏目: 经营管理
• 页码范围: 17-17,18
• 页数: 2页
• 字数: 3538字
• 语种: 中文

摘要

从最初的MIUI系统开发到推出小米手机、小米盒子、小米手环等一系列行动来建立“小米生态”的过程中，小米充分运用互联网平台开展粉丝营销、新媒体营销和饥饿营销，坚持自己的粉丝文化打法，并在线上线下通过有创意的互动方式吸引用户参与活动，这一方式在培养用户对小米的忠诚度和美誉度上起到了关键性的作用。纵观小米的发展历程，本文总结出了小米模式的BCEEP模型：MIUI系统和“为发烧友而生”的创始口号作为小米发展的基础，借助互联网的快速发展打造与粉丝的交流平台，并运用这些社交网络平台打通多条网络销售渠道。而粉丝参与产品研发、自觉传播更是小米发展的巨大推手，使小米的品牌形象深入人心，促进产品衍生，打造“小米生态”产业链。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	冯迪		2	5	1.0	2.0
2	郭瑞		8	19	2.0	4.0
3	陈思晗		3	1	1.0	1.0