丑闻后企业慈善捐助对消费意愿的恢复研究

• 作者: 余伟萍 段桂敏 赵占恒
• 来源期刊: 中大管理研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌丑闻 慈善捐助 消费意愿 品牌态度 感知质量
• 年，卷（期）: 2015,（2）
• 页码范围: 106-119
• 页数: 14页
• 分类号: F713.50
• 字数: 7235字
• 语种: 中文

摘要

品牌丑闻事件的发生会严重挫伤消费者的购买意愿.文献梳理中发现,丑闻事件发生的根源在于企业社会责任的缺失,那么丑闻后企业能否借助社会责任活动恢复消费者的购买意愿呢？本文以正常情景下企业应用最为频繁的社会责任行为方式——慈善捐助为研究对象,通过实验研究发现:丑闻事件发生后,企业实施慈善捐助对消费意愿的恢复有着显著的积极作用;在慈善捐助恢复消费意愿的作用中,品牌态度充当中介变量;消费者的产品质量感知正向调节企业慈善捐助对消费者品牌态度的影响,感知质量越高,消费者的品牌态度越好.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	段桂敏	成都中医药大学管理学院	30	189	8.0	12.0
2	余伟萍	四川大学商学院	80	1158	19.0	32.0
3	赵占恒	四川大学商学院	4	32	2.0	4.0