基于网络外部性视角的网络消费者购买决策分析

• 作者: 何江南 谭淑媛 项典典
• 来源期刊: 电子商务
• 关键词: 网购 网络外部性 感知风险 交易成本 消费者购物决策
• 年，卷（期）: 2015,（2）
• 所属期刊栏目: 新营销 P32-41
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 字数: 3796字
• 语种: 中文

摘要

扎堆消费是网络购物一大特征，本文从网络外部性的视角深入剖析了网上消费者扎堆消费的本质原因。本文认为高销售量通过形成网络外部性，进而减少消费者感知风险，降低交易成本，最终促成其购买决策，从而进一步推动扎堆消费。为此，我们构建了一个基于网络外部性视角的网络消费者决策的概念模型，并为网络商家营销实践提出改进策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	项典典		7	23	3.0	4.0
2	谭淑媛		2	14	2.0	2.0
3	何江南		1	9	1.0	1.0