洋品牌入侵传统节日食品

• 来源期刊: 财经天下
• 学科: 经济
• 关键词: 节日食品 洋品牌 目标消费群体 传统 入侵 2009年 星巴克 消费时尚
• 年，卷（期）: cjtx_2015,（12）
• 页码范围: 11-11
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

“这是粽子吗？”赖女士吃了一口，忍不住皱眉凝视手中的星巴克星冰粽。她七岁的女儿干脆直接把粽子丢到垃圾桶，女儿一开始觉得剥开的粽子像果冻，但尝了一口后实在受不了。星巴克自2009年在中国推出粽子以来，主要目标消费群体锁定为白领们，但目前还未进入更广泛的消费群体。不过，年轻人尝鲜的劲头让星巴克看到了希望并乐此不疲地推陈出新，紧贴年轻人的消费时尚。今年，星巴克又推出3款新口味粽子。