网络文学消费者打赏意愿研究

• 作者: 姜海月 黄艳明
• 来源期刊: 中外企业家
• 学科: 文学
• 关键词: 网络文学消费 粉丝文化 符号消费 扎根理论
• 年，卷（期）: 2015,（26）
• 所属期刊栏目: 【广角镜】 Wide-angle Lens
• 页码范围: 257-259
• 页数: 3页
• 分类号: I206.7
• 字数: 7156字
• 语种: 中文

摘要

打赏是新兴的一种网络文学消费行为，也是相关学术研究的一个空白领域，对打赏的研究，对产业指导及相关学术领域都有积极意义。本研究首先通过对符号消费与粉丝文化等领域的相关文献梳理，揭示了打赏的本质，并寻找打赏意愿影响因素，尝试建立起理论框架。然后运用扎根理论的分析方法，通过大量访谈，以及程序化扎根理论的编码方式，再次建构关于打赏的理论框架，从而对之前通过文献推导的理论框架做出修正。最终本研究将打赏定义为粉丝基于对作品或作者的喜爱及价值认同，以争夺文本生产与所指的控制权为目的，在荣誉感、参与感、责任感、成就感等一个或几个不同心理机制的驱动下，参与自我身份建构与粉丝社区文化建构的符号消费。而打赏意愿影响因素的理论框架确定为“价值认同”与“喜爱程度”共同通过影响“荣誉感”“参与感”“责任感”“成就感”中的一个或几个来影响打赏意愿。