全球品牌资产、品牌真实性与购买可能性的关系研究——基于中国消费者的证据

• 作者: 何佳讯 吴漪
• 来源期刊: 营销科学学报
• 关键词: 全球品牌资产 品牌真实性 品牌来源国 新兴市场
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 页码范围: 14-29
• 页数: 16页
• 字数: 16373字
• 语种: 中文

摘要

本研究选取感知质量和全球神话两个全球品牌资产维度,引入品牌真实性这一新概念,探究全球品牌资产如何通过品牌真实性对消费者态度产生影响作用,同时检验该机制在不同来源国的全球品牌上的差异化表征.结果发现,感知质量和全球神话分别对可信、象征、持续和正直等品牌真实性维度存在正向促进作用;可信、象征和持续对品牌购买可能性存在正向影响;对于中国本土消费者,感知质量对品牌购买可能性影响的总效应在本土全球品牌(vs.外国全球品牌)上表现更高.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	何佳讯	华东师范大学经济管理学部	88	1347	17.0	36.0
2	吴漪	清华大学经济管理学院	6	32	3.0	5.0