宝洁的下坡路

• 作者: 水木然
• 来源期刊: 企业文化(上旬刊)
• 年，卷（期）: 2016,（7）
• 所属期刊栏目: 市场
• 页码范围: 55-57
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

宝洁CEO大卫·泰勒,终于开始承认错误了:宝洁一直把中国当成一个发展中市场,而实际上中国已经成为全世界消费者最挑剔的市场. 不错,这家迄今已经179年历史的超级百年老店,正在为对中国的轻视而付出代价:宝洁财报显示,宝洁旗下所有产品销售量均出现下降,美容、梳洗、健康、纺织品、婴儿这5个重要的品类甚至出现了双位数跌幅.尽管它采取了各种自救措施,比如换帅(4次更换CEO)、裁员、瘦身(砍掉一百多个小品牌)、削减广告预算,但是在2016年第一季度的财报里,宝洁在全球的销售仍然大幅下滑了12％,创下了连续7个季度以来最大跌幅!