社会化媒体中消费者生成广告的影响因素模型及作用路径

• 作者: 姚曦 简予繁
• 来源期刊: 财经论丛（浙江财经学院学报）
• 学科: 经济
• 关键词: 社会化媒体 消费者生成广告 消费者行为 消费者动机
• 年，卷（期）: 2016,（8）
• 所属期刊栏目: 工商管理
• 页码范围: 86-95
• 页数: 10页
• 分类号: F713.55
• 字数: 10977字
• 语种: 中文

摘要

如今社会化媒体中随处可见消费者对品牌信息的评论、转发以及创作与品牌相关内容的行为，这样的行为对品牌传播产生了极大影响，它相对于传统品牌传播方式更有效。那么社会化媒体中消费者生成广告行为受到何种因素的影响，这些因素之间存在何种内在逻辑关系？本研究采用立意抽样的方式，选择活跃于社会化媒体（微博、微信、美拍）中的消费者作为研究对象，使用扎根理论的开放式编码、主轴编码与选择性编码对访谈材料进行分析，最后结合选择性编码与“故事线”的方式构建了CGA-EESM影响因素模型。该模型显示：环境、经验、刺激与动机是消费者生成广告行为的四个关键影响因素，它们之间存在错综复杂的作用路径。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	姚曦	武汉大学新闻传播学院	60	120	6.0	10.0
2	简予繁	武汉大学新闻传播学院	6	4	1.0	2.0