基于顾客视角的集群品牌概念界定及验证

• 作者: 宋永高 翁森艳
• 来源期刊: 纺织学报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 集群品牌 集品牌联想 产业集群 杭州女装
• 年，卷（期）: 2016,（6）
• 所属期刊栏目: 管理与信息化
• 页码范围: 155-162
• 页数: 8页
• 分类号: C93|F713.5
• 字数: 9082字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13475/j.fzxb.20150306508

摘要

针对国内学者提出集群品牌术语后对其界定不一的问题,为给出一个普遍认可的集群品牌概念,分析探讨了品牌的2个要件:品牌形式及其联想和意义,认为后者才是品牌本质;分析了集群品牌的存在有2个必要但非充分条件:集群存在并被认知、集群被命名,指出只有当集群被目标顾客记住并建立相关联想后,集群品牌才存在.辨析了“地名+产业名”组合文字可能的3种含义:指称某地特定产业及其产品,某地特定的产业集群,或该产业集群衍生出来的集群品牌,揭示了它们之间的明显差异,由此给出了集群品牌的定义.使用自由联想的方法,对“杭州女装”作为集群品牌做了测试,并与“温州女装”对比,结果显示前者联想丰富,有明显意义,后者联想少且基本无意义,间接验证了该文对集群品牌概念界定的合理性.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宋永高	浙江理工大学经济管理学院	39	147	7.0	11.0
2	翁森艳	浙江理工大学经济管理学院	2	5	1.0	2.0