“本土化”规则与发展模式

• 来源期刊: 供热制冷
• 学科: 经济
• 关键词: “本土化” 适应性要求 当地需求 消费者偏好 引进技术 全新产品 行为模式 阿里斯顿 适应性调整 定制化
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 页码范围: 3-
• 页数: 1页
• 分类号: F279.1

摘要

<正>近几年",本土化"成为外企进驻中国市场的重要战略。"本土化"是相对全球化而来的另一趋势和潮流。由于全球化强调在市场与科技力量支持下,全球商品、消费乃至文化、价值观和各地人们的行为模式都有趋同的发展。乐观全球化者认为,这不仅不可避免,也是全球迈向市场自由主义的必经道路。因此,众多国际品牌进驻中国市场,竞相采取"本土化"战略。品牌本土化的前提,是产品本土化。外企根据该国的原材料状况或者消费者偏好、产品适应性要求,分析当地市场的各类信息,在引进技术或产品的基础上进行适应性调整或开发本土化的全新产品以适应当地需求的过程。据了解,