虚拟品牌社群成员特征、成员互动与品牌认同的关系研究

• 作者: 焦慧慧
• 来源期刊: 西部皮革
• 学科: 经济
• 关键词: 虚拟品牌社群 成员特征 成员互动 品牌认同
• 年，卷（期）: 2016,（24）
• 所属期刊栏目: 文化与探索
• 页码范围: 208-210
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2
• 字数: 3477字
• 语种: 中文

摘要

虚拟品牌社群中的成员互动行为是品牌认同的重要影响因素.基于社会认同理论,以成员互动为核心中介变量,构建成员特征—成员互动—品牌认同的系模型,其中成员特征选取成员对该品牌的涉入度与成员个人特质两个指标.研究结果表明,品牌涉入度与个人特质对品牌认同的影响并不显著,而成员互动是成员特征对品牌认同影响的中介变量.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	焦慧慧	济南大学商学院	2	1	1.0	1.0