市场导向如何影响企业绩效:营销能力的中介效应研究

• 作者: 刘泉宏 高芳
• 来源期刊: 珞珈管理评论
• 学科: 经济
• 关键词: 市场导向 营销能力 企业绩效
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 页码范围: 163-171
• 页数: 9页
• 分类号: F270
• 字数: 4811字
• 语种: 中文

摘要

市场导向被视为营销观念的执行工具之一,从而成为近年来营销学界最受重视的研究主题之一.本文研究了营销能力对市场导向与企业绩效二者关系的中介作用.研究结论表明,营销能力作为市场导向所推动的一种至关重要的能力,对市场导向与企业绩效之间的关系有中介效应.本文认为,随着市场环境越来越动态化和复杂化,企业必须树立市场导向观念并把它有效地转化为营销能力,才能取得良好的企业绩效,并在竞争中处于更有利的地位.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高芳	江汉大学商学院	14	80	3.0	8.0
2	刘泉宏	江汉大学商学院	6	15	2.0	3.0