由中立到积极:品牌态度改变的影响因素

• 作者: 张宇
• 来源期刊: 郑州航空工业管理学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 中立品牌态度 品牌意义 价值观 品牌原型
• 年，卷（期）: 2017,（3）
• 所属期刊栏目: 产业经济
• 页码范围: 45-54
• 页数: 10页
• 分类号: F270
• 字数: 7720字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19327/j.cnki.zuaxb.1007-9734.2017.03.005

摘要

中立品牌态度指的是消费者对于所熟悉的品牌没有形成显著的积极或消极评价.在文献研究的基础上,文章提出改变中立品牌态度的两个步骤:首先使用与品牌形象不一致的信息促使改变发生,然后从情感维度促使积极品牌态度形成,并构建积极品牌态度形成机制模型,将品牌意义和价值观分别作为内因和外因.未来研究应关注中立态度如何转变为消极态度以及如何利用互联网传播改变中立品牌态度.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张宇	安徽财经大学工商管理学院	12	50	3.0	7.0