伊利安慕希广告策略浅析

• 作者: 邢伟娟 陈京
• 来源期刊: 烟台南山学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 伊利 安慕希 常温酸奶 广告策略
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 页码范围: 73-77
• 页数: 5页
• 分类号: F713.8

摘要

以伊利安慕希为研究对象，运用调研与文献相结合的方法，对安慕希现有的广告策略进行分析。研究表明：安慕希在广告媒体的选择上过于倾向新兴媒体，忽略了对传统媒体的使用；安慕希的目标受众人群范围过小，使安慕希后期的广告宣传具有局限性；没有好的广告创意只是一味的采用明星代言不仅增加成本，还会导致消费者审美疲劳、好感度下降等问题。针对安慕希存在的这些问题，提出了相应的解决策略：注重对传统媒体的使用；通过多种方式来增加安慕希的广告受众；以公益活动为创意源泉为广告增添亮点从而提高产品美誉度。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈京		12	4	2.0	2.0
2	邢伟娟		1	0	0.0	0.0