考虑风险规避的渠道选择策略:直营店vs加盟店

• 作者: 南雅如 李柏勋 郭佳
• 来源期刊: 数学的实践与认识
• 关键词: 渠道选择 供应链竞争 直营店 加盟店 风险规避
• 年，卷（期）: 2018,（4）
• 所属期刊栏目: 管理科学
• 页码范围: 58-69
• 页数: 12页
• 语种: 中文

摘要

以两供应链渠道(直营店vs加盟店)选择策略为研究对象,考虑供应链间Stackelberg和Bertrand博弈,分别建立加盟店-加盟店、加盟店-直营店、直营店-加盟店、直营店-直营店四种博弈模型,分析风险规避程度、链间博弈次序、市场竞争强度对渠道选择均衡策略的影响.研究发现,区别于早期研究结果,1)在供应链间Stackelberg博弈下,对于领导者制造商来说,直营店渠道是其占优策略;但对于追随者制造商来说,采用直营店还是加盟店渠道,则取决于市场竞争强度、领导者制造商的渠道选择及风险规避程度;2)在供应链间Bertrand博弈下,当制造商风险规避程度较大时,都选择直营店渠道是两制造商的均衡策略,但在市场竞争较激烈时,选用直营店渠道让两制造商陷入囚徒困境.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李柏勋	广东财经大学工商管理学院	9	35	4.0	5.0
2	南雅如	广东财经大学工商管理学院	3	5	2.0	2.0
3	郭佳	广东财经大学工商管理学院	1	3	1.0	1.0