品牌拟人化与消费者品牌忠诚关系分析——基于中介调节模型

• 作者: 董向东 薛云建
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌拟人化 自我-品牌连结 自我构建 品牌忠诚
• 年，卷（期）: 2018,（11）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 86-89
• 页数: 4页
• 分类号: F224
• 字数: 5594字
• 语种: 中文

摘要

本文以食品行业品牌拟人化现象为起点,从自我概念理论视角,探究品牌拟人化对品牌忠诚影响的路径机制.引入自我构建理论,从独立型、依互型自我构建差别,分析品牌拟人化印象型线索、交互型线索对消费者自我-品牌连结、品牌忠诚的影响作用.问卷调研收集有效数据308份,分析结果表明品牌拟人化交互型线索对品牌忠诚有正向影响,自我-品牌连结在其中起完全中介作用;印象型线索对品牌忠诚正向影响,自我-品牌连结在其中起部分中介作用;依互型自我构建正向调节交互型线索对自我-品牌连结的影响,而独立型自我构建调节作用不显著.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	薛云建	江南大学商学院	47	88	6.0	8.0
2	董向东	江南大学商学院	5	8	2.0	2.0