百雀羚的年轻化尝试 ——品牌形象与广告效果探究

• 作者: 郑诗雨
• 来源期刊: 西部皮革
• 学科: 经济
• 关键词: 老牌国货 广告营销 焦点小组法
• 年，卷（期）: 2018,（14）
• 所属期刊栏目: 文化与探索
• 页码范围: 128-129
• 页数: 2页
• 分类号: F713
• 字数: 4519字
• 语种: 中文

摘要

从一度在市场消失到成为国内护肤品市场占有率最高的国货品牌,百雀羚可谓重生.如今,百雀羚将产品定位为"为年轻女性做草本类的天然配方护肤品,产品功能专注于保湿".而女大学生是这一定位所针对人群中现有或是未来潜在的消费群体.本次调查采用焦点小组法,对百雀羚的广告效果进行探究,同时勾勒出受访女大学生眼中百雀羚的品牌形象.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑诗雨	中国传媒大学新闻学院	2	1	1.0	1.0