成分联合品牌形象与购买意愿关系模型构建

• 作者: 胡守忠 胡红艳
• 来源期刊: 服装学报
• 学科: 工学
• 关键词: 成分联合品牌 品牌形象 购买意愿 结构方程 关系模型
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 所属期刊栏目: 服装品牌营销
• 页码范围: 85-88,94
• 页数: 5页
• 分类号: TS941.19
• 字数: 4252字
• 语种: 中文

摘要

品牌差异化竞争已经成为企业竞争制胜的重要手段,成分联合品牌是实现差异化竞争的一种营销策略,可为消费者提供个性化需求,促进购买意愿.通过结构方程模型分析成分联合品牌形象对消费者购买意愿的影响,并对模型进行定性定量实证研究.利用数据分析软件对调研数据进行检验,通过修正得到最佳适配度模型,为产业链中企业制定有效的品牌合作策略提供依据.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	胡守忠	上海工程技术大学服装学院	111	524	12.0	19.0
2	胡红艳	上海工程技术大学服装学院	3	3	1.0	1.0